網站要做SEO優化 ，最重要的目的就是提升網站曝光率，讓更多目標受眾到訪網站。網站進行優化後，消費者只要輸入網站的相關關鍵字，就能夠在搜尋引擎結果首頁找到網站。搜尋結果排名前五的網站多數都會容易吸引較多受眾注意，對轉換率有正面影響。

SEO 排名取決於網站的內容質素、關鍵字佈局、用戶體驗等因素，而 SEO 優化策略通常會主攻高搜尋量關鍵字、長尾關鍵字和其他相關關鍵字排列組合。網站如果包含具相關性的關鍵字，搜尋引擎會為網站加分，提高 SEO 排名。這樣的話，網站每天就能帶來更多自然搜尋結果流量。

搜尋引擎有一套演算法評估網站的排名價值，要讓網站獲得較高排名，SEO 專家會在內容和技術方面為網站進行改造。

內容優化是 SEO 特別重要的一環，這是因為在搜尋引擎的演算法則上，內容質素佔很大比重。搜尋引擎會將不同網站的內容進行比較，挑選出對使用者最有用的網站。因此，網站經過內容優化後，瀏覽量會以前高出百分之五十五，可見內容優化的重要性。

要做好內容優化首先要注意的是，網頁的字數盡量保持在 2000 字以上。研究發現，排行前十的網頁，內文字數皆多於 2000 字。由此可見，搜尋引擎會傾向挑選字數多於 2000 字的網頁內容。不過，這並非代表內容創作者只須追求字數，忽略內容質素。根據搜尋引擎的評核標準，如果網頁內容寫得仔細、深入，搜尋引擎就會認定這個網頁能夠提供豐富資訊，繼而提升網頁的排名價值。